Guau?

En el lanzamiento al mercado de Windows Vista, Bill Gates prometió que nuestra impresión al verlo sería decir: WOW.

Y no se demoró nada el ingenioso Seth Godin en mostrarnos esta foto de los directivos de Microsoft, que parece que el "Wow" no les afectó mucho que digamos (están dormidos?). Seth dice que por el simple hecho de que a un publicista se le ocurra un ingenioso tagline para un producto, no quiere decir que este lo sea.

En fin.... algunos daticos adicionales:

• Precio (según Amazon USA):
  
  
  
  • Vista home Basic US$199
  
  
  • VISTA Upgrade US$249.99
  
  
  • Vista Ultimate Full version DVD US$378.99
    
    
    
    
  
  
  
  


• Exigen una tarjeta de video con 128 de memoria
  
  
  
  


• No parece acabar con las famosas Blue Screen of Dead, de las que por cierto, ya hay una foto rodando en Internet
  
  
  
  


• En “The Inquirer”:
  
  “Tom's Hardware acaba de realizar una interesante análisis sobre la diferencia de rendimiento entre Windows Vista y Windows XP, y sus conclusiones avalan lo que muchos otros habían dicho: aún no es el momento para pasarse a este sistema operativo.”
  
  
  
  


• Según Gartner, 845 millones de PC usan Windows hoy en día, (cerca del 90% del total). Ah!... y su gran investigación sobre Windows Vista.

Francamente, aún no me animo a pasarme... amanecerá y veremos...

iPhone: una granada de mano

Y para completar la idea de las parodias como mecanismo de mercadeo, aquí vá esta joyita sobre el iPhone.

Hazme una parodia, por favor

Puede ser impresion mía, pero creo que antes de Internet, a ninguna empresa le causaba mucha gracia que le hicieran alguna parodia acerca de sus productos o servicios. Y ahora me parece que las estimulan para obtener publicidad gratuita.

Ya había escrito antes sobre la parodia del iPhone. Pero con YouTube (con más de 100 millones de videos al día) la cosa es a otro precio.

En su blog, BL Ochman nos recuerda como un joven realizador publicó en YouTube una parodia del famoso comercial de los caramelos GOAL. El anuncio original era mucho más logrado, pero lo importante era encontrar un usuario que se tomara la molestia de parodiarlo y subirlo a Internet.

BL afirma:

Las compañías deberían estar abrazando a los clientes evangelistas que gastan su tiempo y talento en hacer parodias como éstas.

Creo que ha llegado el momento de que las grandes empresas opten por hacer parodias —benignas— de sus productos, tal como el Big-ad, del que hablamos hace poco, y buscar distribuciones virales.

¿O más bien deberían incentivar a los “clientes evangelistas” para que ellos hagan el 'trabajo sucio'?

Banda ancha en Colombia sobrepasa los 600 mil usuarios

Según el estudio Barómetro Cisco, en septiembre de 2006 había en Colombia 606.332 usuarios de Banda Ancha, lo que representa un increíble crecimiento del 82% en 9 meses.

Actualmente, la penetración de la Banda Ancha en Colombia es del 1.47%, una cifra aún muy por debajo de países como Chile (6,5%), Argentina (3,2%) y Brasil (2,6%).

En esta nota de Enter hablan más a fondo de los objetivos (y las intenciones) de CISCO, y su meta de lograr en Colombia 3.5 millones de abonados en el 2010, cifra que según dicen, es necesaria para impulsar el desarrollo económico, la competitividad y la productividad del país, así como para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.

Con dicha cifra, Colombia lograría una penetración cercana al 8%.

ventasEnInternet.com es un mal nombre

Leyendo a Al y Laura Ries, con su "The 11 inmutable laws of Internet Branding" (11 Leyes Inmutables de la Creación de Marcas en Internet), he descubierto que poner un nombre no es tan sencillo.

No voy a negar que me sonó la flauta con ventasEnInternet.com, un dominio por el que ya he tenido varias ofertas, y que me animó a comprar también salesoninternet.com y salesbyinternet.com (si.. ya sé que es un burdo manejo del inglés, pero según GoDaddy Appraisals no están tan mal).

Pero ventasEnInternet.com es un nombre genérico. Y peor aún, es un nombre de una categoría. Cito a los Ries...

"... la mente considera que una palabra común o genérica es el nombre de una categoría de cosas, no de una cosa o marca en concreto. Ningún concesionario de autos le pondría a su negocio "Autos Ltda.". (...) Las palabras son colocadas en categorías por nuestra mente. Un nombre común es colocado en una categoría diferente que un nombre propio."

Pero si miramos la lista de grandes compañias de Forbes, no hay un sólo nombre genérico o de categoría entre ellos.

Algo debe significar, no?

¿Qué hago para buscar nombres?

Ahora, primero miro el Web 2.0 Company Name Generator, donde encuentro nombres como Dabsphere – Tagverse — Mymix – Zape – Caído – Rifflinks – Zoonix – Jaxchat – ChatZ – Centinu - Oyondo – Skyyo – Digiset - Yonoodle - Wikij.

Confieso que le gasto varios minutos al día para ver qué compañía le pondría a cada nombre que me arroja esta herramienta. Si, escribí bien: qué compañía le pondría a cada nombre. O "Digiset" no suena a un website que te almacena todas tus colecciones de discos y películas favoritas?. O "Jaxchat" a un site underground para conocer gente?

Pero por ahora, me pegaré a ventasEnInternet.com como mi blog personal. Creo que así no estaré violando ninguna regla inmutable, así el libraco ese fuera escrito hace ya más de 7 años!

El más grande y costoso comercial desarrollado

O por lo menos eso es lo que dicen muchos frente a este inmenso, costoso y rimbombante comercial de televisión (el Director de Fotografía es el mismo de "El Señor de los Anillos").

Es un gran aviso... un inmenso aviso... un “muy costoso aviso” y nosotros estamos ahí... “por nuestro bien, es mejor que venda algo de cerveza..."

¡Búrlate de ti mismo!

Seguramente todos ya estamos al tanto del valor que ha cobrado la “parodia” y sobretodo la “auto-parodia” como elemento de la publicidad actual.

Acaso la nueva idea genial era mofarnos y alardear de nuestra propia falta de ideas. Como sea, supongo que casi nadie la había visto en las dimensiones que lo hizo George Patterson and Partners (Young & Rubicam) para la cerveza australiana Carlton Draught, en el 2005 ganando algunos premios dentro y fuera de su país.

Fue tan grande el remezón de estupor del público que se convirtió además en un fenómeno del marketing viral. Fue descargado 162,000 veces (Frilingos, 2005, vía Wiki) y en menos de dos semanas

Fue visto por más de 1 millón de personas en 132 países. De hecho, ante tamaño “virus” las apariciones de big-ad tuvieron que ser reducidas en televisión para evitar la sobre-exposición.

Big-ad significó también, todo hay que decirlo, mucho sesudo estudio al interior de las facultades y escuelas de publicidad, e incluso un artículo de la Wikipedia, donde se analiza más a fondo el éxito de big-ad.

En otras palabras, la big-idea de estos muchachos de Melbourne fue hacer la más grande (¡costosa!), graciosa, e hilarante auto-parodia jamás vista, para ver cómo respondía el público, sobretodo en función de su letra.

Además, se valió de la siempre ceremoniosa cantata "O Fortuna" de Carl Orff de Carmina Burana, para transmitir la fuerza de la parodia.

Letra completa:

It's a big ad.

Very big ad.

It's a big ad we're in.

It's a big ad,

My God it's big!

Can't believe how big it is!

It's a big ad!

For Carlton Draught!

It's just so freak...ing HUGE!

It's a big ad.

Expensive ad!

This ad better sell some bloooooody beer!

Algo así como:

Es un gran aviso... un inmenso aviso... un “muy costoso aviso” y nosotros estamos ahí... “por nuestro bien, es mejor que venda algo de cerveza..."

Mi mercachifles de cabecera

Leyendo a Charles Van Doren en A History of Knowledge (recomendadísimo), encuentro esta verdadera joya:

Una persona sólo puede considerarse a sí misma educada si puede ejercer su capacidad crítica en un amplio abanico de áreas de conocimiento - si es capaz de distinguir entre lo que tiene sentido y lo que no en cierta área en donde no necesariamente es especialista.

Y yo que me consideraba "educado" en mercadeo... estoy cayendo en cuenta que de vez en cuando, caigo en las garras de un mercachifles del mercadeo en Internet (vendedor de baratijas, en español castizo).

Joe Vitale (Mr. Fire, Hypnotic Selling Secrets) es mi mercachifles de cabecera. Hace algunos meses compré su gran suite de $1.470 (mil cuatrocientos setenta dólares, por Dios!).

Y ahí me dí cuenta que ante la pasión de la compra, no ejerzo ningún tipo de capacidad crítica.

Puede que los materiales de Joe sean buenos... que le sirvan a alguien... a mí me sirvió para darme cuenta que aún estoy lejos de ser "educado en mercadeo" y lograr reconocer -a simple vista- a un vendedor de baratijas de un verdadero gurú.

Pero para ser justos... el tipo es un excelente vendedor... me logró vender su "suite", pero no obtuvo de mí un testimonial positivo.

Dar más no significa nada

En Colombia, cuando pedimos "un tintico" después del almuerzo, esperamos que nos traigan una pequeña taza de café negro.

En un paseo familiar de típico domingo, entramos a almorzar a un restaurante maravilloso, en donde pedimos el típico tintico. Y nos sirvieron "diez tintos en uno", como dijo mi amigo Juan David. Una taza INMENSA.



Dar más no necesariamente es mejor. En este caso, más de la medida normal de café no tiene ningún valor agregado percibido.

Mi conclusión: si vamos a exceder las expectativas de nuestros clientes, más nos vale hacerlo en algo que agregue valor real.

De resto, es perder tiempo y plata.